Роб Бартоломью о DLC и Предзаказах

С начала оформления предварительных заказов на «Закат Самураев» и с появлением предрождественского Blood Pack, на тематических форумах велась активная дискуссия о том, что и как побуждает нас к созданию того или иного DLC или бонуса.  

Я обратился с наиболее часто задаваемыми вопросами к Робу Варфоломею, бренд-директору серии Total War, чтобы получить наиболее точные и конкретные ответы.

Что вас побуждает к созданию бонусов для предзаказов?

С коммерческой точки зрения для издателей и дистрибьютеров очень важно, чтобы покупатель проявлял интерес к игре задолго до её релиза. Это позволяет нам составить примерный бюджет и более точно определить наши планы на релиз игры. Размещение предварительного заказа в вашем любимом магазине и есть подтверждение интереса к игре. Это справедливо предлагать игрокам бонусный контент, если они заранее потратили свои деньги или выбрали определённый магазин.

Почему в случае с «Закатом Самураев» я могу получить лишь одну дополнительную фракцию, только если не куплю три копии одной и той же игры?

В предварительных заказах должна присутствовать некоторая эксклюзивность, которая работает на нас. Как вы могли заметить, по прошествии определённого времени, эксклюзивный контент из предзаказов становится доступен широким массам в качестве DLC.

Не кажется ли вам это вопиющим выкачиванием денег из поклонников для извлечения большей выгоды? Разве вы уже не заработали достаточно?


Ну, мы делаем бизнес, а как вы могли видеть, многие разработчики сегодня борются за своё существование. Огромное количество зарабатываемых нами денег идёт на создание следующего проекта серии Total War. Как и было на протяжении многих лет, мы продолжаем вкладывать финансы и вдохновение в разработку игр Total War, стараясь найти золотую середину между коммерческими выгодами и тем, что более предпочтительно для игроков. Более чем 100 обученных и творческих людей каждый день работают над играми Total War, здесь, в СА, а это на удивление очень недешёвое удовольствие. Эксклюзивный контент предзаказов является скорее маркетинговым шагом, который напрямую не приносит нам выгоды.  

Почему вы решили вырезать из игры три игровых клана, чтобы сделать их доступными только по предварительному заказу?

Мы не вырезаем куски игры для использования в предзаказах. Если бы мы были против бонусов, эти кланы не были бы созданы. Мы можем извлечь непосредственную рекламную выгоду из бонусов для предзаказов. А это значит, что мы сможем окупить затраченное время и средства. Шесть главных игровых кланов в «Закате Самуреав» играли значимую роль во время Войны Босин: Тёсю, Сацума, Тоса, Айзю, Нагаока и Дзёзаи.

Почему дополнение стоит 25, а не 10 фунтов?

Как вы понимаете, ценообразование – это комплекс различных факторов. Однако главным из них остаётся тот, что «Закат Самураев» - масштабный проект серии Total War, с огромным количеством новых опций и возможностей. Он гораздо «новее» в плане новизны по сравнению с «Рассветом Самураев» На создание «Заката Самураев» понадобилось раз в семь больше усилий по сравнению с «Рассветом Самураев» В плане размера, содержащегося контента и играбельности, дополнение практически идентично оригинальному Shogun 2. За эту игру необходимо платить полную цену.  

Почему вы создаёте DLC?


Очевидно, что мы делаем DLC по той же самой причине, что мы разрабатываем оригинальные игры. Нам хочется верить, что мы создаём лучшие стратегии в мире. Постоянно эволюционируя и добавляя в игру больше интересного и весёлого контента, мы можем продолжать нашу работу.
Если вам полюбилась игра, есть вероятность, что вам захочется поиграть в неё с новыми локациями, модельками, улучшениями, персонажами или любым другим контентом, который расширяет оригинальную игру. Расцвет цифровой дистрибуции даёт разработчикам возможность предложить игрокам на выбор любые типы DLC, чтобы вы могли найти и выбрать то, что вам по нраву. Такая практика оказалась очень популярна. 

Разве DLC – это не отрезанная часть оригинальной игры?

Нет. DLC создаются в отдельное время, со своим собственным бюджетом. Мы бы не смогли сделать это иначе. Всегда есть конечная точка, когда вы завершаете разработку и выпускаете основную игру. DLC – это способ добавить в игру дополнительный контент, который не был включён в оригинал из-за ограничений во времени и средствах.
Безусловно, каждый покупатель волен лично решать, стоил DLC своих денег или нет. А мы в свою очередь хотим убедиться, что DLC вышел стоящим. Но никогда не говорите, что какой-либо контент, которые мы продаём за отдельную плату, был каким-либо образом вырезан из основной игры. Мы просто не можем совместить все задумки сразу: разработка игры заняла бы дольше и стоила бы гораздо дороже.   

Любой, кто работал на позиции, где заранее точно установлен график сдачи определённой работы, поймёт нас.  Вы выполните работу в срок, поскольку, отложи вы работу на годик-другой, вам довольно быстро укажут на дверь.

Даже такая, на первый взгляд, простая вещь, как Blood Pack требует времени и средств на производство, тестирования и интеграции в игру. Total War – большая и комплексная игра, где даже ради карликовых DLC создаётся отдельная команда по разработке. Для Blood Pack потребовалась новая анимация, эффекты частиц, спрайты и отдельный код, связывающий все действия юнитов с эффектами. И по разным причинам данный контент не вошёл в оригинальную игру; например, это бы повлияло на возрастной рейтинг основной игры, что автоматически бы оставило за бортом огромное количество игроков до 18+. Выпуская контент в качестве DLC, мы пользуемся возможностью улучшить игру после релиза. В то же время, основная игра с её базовым контентом остаётся доступной для огромной аудитории.    

Не отталкивает ли количество выпускаемых DLC покупателей и не вредит вашим продажам?

Мы не считаем, что это оказывает негативный эффект на продажи… скорее наоборот. Главное, чтобы DLC не были необходимы, чтобы наслаждаться оригинальной игрой. DLC должны дарить новый опыт и ощущения, вместо того, чтобы давать игроку какие-то преимущества или возможности, которые недоступны без покупки DLC (хотя лично мне не нравится начинать кампанию без клана Хаттори, их стартовая позиция очень неплоха…).

Получим ли мы ещё больше DLC?
Мы бы хотели сделать ещё, для всех частей серии. У нашей команды есть столько идей, что SEGA вряд ли позволит нам осуществить все задумки. Да, мы делаем бизнес, но все наши игры созданы с любовью и навестить их ещё раз, добавив новый контент, было бы интересно и вдохновляюще.

В условиях экономической нестабильности и растущих ценах на разработку, у The Creative Assembly есть уникальный шанс продолжить разработку игр и расширение. Если вам нравится то, что мы делаем, спасибо вам большое за возможность радовать вас!

Комментарии   

0 #1 Ромка 24.01.2012 05:37
Очень интересно, здесь, по-моему, собраны основные вопросы по длс, мучившие игроков на форуме(насколько я помню). Насчет дополнений для всех вышедших игр-отличная идея, думаю, игроки бы обрадовались паре-тройке действительно хорошо проработанных фракций или тому же blood pack-у для империи или Наполеона... или даже Меди2.
0 #2 Ronin_ru 24.01.2012 13:38
Цитирую Broken Crescent:
{Роб Варфоломей }Любой, кто работал на позиции, где заранее точно установлен график сдачи определённой работы, поймёт нас. Вы выполните работу в срок, поскольку, отложи вы работу на годик-другой, вам довольно быстро укажут на дверь...
---
Мы бы хотели сделать ещё, для всех частей серии. У нашей команды есть столько идей, что SEGA вряд ли позволит нам осуществить все задумки. Да, мы делаем бизнес ...
Как вы все видите Cr.Ass. - это не цех "вольных художников". Цитирую Broken Crescent:
Не кажется ли вам это вопиющим выкачиванием денег из поклонников для извлечения большей выгоды? Разве вы уже не заработали достаточно?

{Роб Варфоломей }Ну, мы делаем бизнес, а как вы могли видеть, многие разработчики сегодня борются за своё существование...
Из выше сказанного, как вы думаете, господа, на кого они делают ставку в своем "выживании" - на ветеранов своей серии, или на любителей мировых войн?
0 #3 elguron 24.01.2012 20:12
Всё понятно - маркетинг, комерция, бизнес... Лично меня радует только одно, что по прошествии времени все эти новые ДЛС и дополнения можно будет купить со скидкой 75%, а это очень выгодно. так на новогодние праздники Блод-Пак стоил 11 руб. (если не ошибаюсь!) вот это цена , можно и купить! Да и сама оригинальная игра стоила копейки! Так что лучше подождать какой-нибудь распродажи в Стиме от Сега - это вам не Активижн, которые даже во время неверояной халявы жмут на свои калы иДути не больше 25% скидки и игры даже трехлетней давности стоят будто из золота - жадные тв...ри!!!
0 #4 Den89 24.01.2012 21:25
все это понятно и так да щас рынок такой и жизнь такая) и злая послерыночная экономика))) но всетаки мне кажется что уже время для мега анонса эпик игры серии новой) куда и буду денюжки то слиты) вот тогда фаны оценят такой маркетинг....а что купят новую часть и профит от нее будет тоже полюбому, так что давай КА... дерзай! от одного лишь слова РИМ или там.....Ренессанс (ну комуто Мировая...) падут стены всех городов и возрадуется люд и начнет денюжку откладывать(ну а кто сразу заготовит) за сие чудо...а бабы в плач ксттаи падут... снова куча парней и мужей в баталиях завязнут...хыхыхыхы
0 #5 pok 26.01.2012 01:04
Пытался сделать предзаказ "заката" в стиме ,оплачивал через яндекс.После ввода платёжного пароля выводит ошибку:"При оформлении платежа были указаны неверные данные. Уточните данные, введенные в форму оплаты, и повторите платеж."При этом все данные введены верно 100%...и так постоянно=(( Я не знаю, то ли проблема в яндексе то ли в самом стиме,ждать когда появится в онлайн магазинах неохота..((.Тех поддержка яндекса как всегда не отвечает.....(((
0 #6 Polkovnik Ivan 26.01.2012 19:20
- Тут даже добавить и коментировать нечего, всё и так ясно-*основные принципы маркетинга работают в любой финансовой индустрии, даже игровой, деньги делают деньги, во всяком случае лучше богатые индустрии с хорошими пректами и богатым опытом, чем малобюджетные с крахом через пару лет, а то и меньше.
Цитирую pok:
Пытался сделать предзаказ "заката" в стиме ,оплачивал через яндекс. Я не знаю, то ли проблема в яндексе то ли в самом стиме,ждать когда появится в онлайн магазинах неохота..((.

- рок, я тебе советую на моём личном примере, который ещё не раз меня не подвёл - покупаешь себе в банк или открываешь так сказать банковскую карточку - Visa. Master Card - смотри в стим какие карты принимаются к оплате, лично я открыл дешёвую Visa Electron и каждый раз покупая через стим оплачиваю через эту карточку, как ни как это - банк, счета, чеки, оплата, надёжность, даже пред-заказы гарантируются в срок, я уже проверил - работает 100%, во всяком случае у меня ! - Попробуй ...
0 #7 Алексус 31.01.2012 04:29
В любом случае радует то, что для России специальная цена на "Закат самураев", 449 рублей в стим. Не думаю, что из банковской карты нужно делать проблему: я открыл свою визу классик дебетовую практически только для покупок в стим, и ничего. Не так-то уж и жалко несчастных 150 рублей за обслуживание дебетовой карты, учитывая все её плюсы. В некоторых банках они вообще бесплатны, так что не проблема, для совершеннолетних, конечно)).
0 #8 gecko 31.01.2012 09:07
Хорошо хоть, что позже эксклюзивные DLC становятся доступными для покупки. Надеюсь, что так будет и дальше. Вот думаю, Blood Pack прикупить. Ответьте кто-нибудь, пожалуйста, смогу я отключить Blood Pack, если мне этот DLC не понравится?
0 #9 Polkovnik Ivan 31.01.2012 17:17
Цитирую gecko:
Ответьте кто-нибудь, пожалуйста, смогу я отключить Blood Pack, если мне этот DLC не понравится?

- Графическая составляюшая до 18+ или кровавый патч - blood pack после покупки появляется в меню настройках/опциях графики как с возможностью добавить его в игру, так и отключить.
- Скажу что сверху даже нет никакой разници - с ним или нет, в близи да - лужи крови и фонтанные спышки на экран игрока, но особенных эфектов ... выглядит даже мистически, но если учесть японский характер, то да - хороший в общем патч !!
P.S. Я не жалею о нём, никогда пока не выключал; с ним красочнее; так что лучше с ним чем без него !
0 #10 gecko 01.02.2012 01:02
Polkovnik Ivan, спасибо большое за развернутый ответ. Тогда однозначно покупаю, тем более, стоит blood pack копейки.

Недостаточно прав для комментирования